En esta clase vamos a explicar cómo funciona el algoritmo de YouTube, todo el panel de estadísticas y el modo avanzado de las analíticas de YouTube. Lee hasta el final porque estoy segura de que te aportará un montón de ideas para que puedas crecer en YouTube.
Ojo con agobiarse
En este canal nos gusta que tengáis sentido crítico. Seguramente hayáis llegado a esta clase porque queréis hacer crecer vuestro canal y eso va a requerir de un gran esfuerzo (seguramente, aunque a lo mejor no, seguid la clase hasta el final que hablamos del algoritmo). Si bien YouTube puede ser la profesión ideal para muchos y muchas, también puede ser una profesión estresante, como todas.
Por ejemplo, hay YouTubers que han comparado esta profesión con ser adictos al juego e, incluso, han comentado que el algoritmo de YouTube provoca ludopatía en los creadores y que les ha generado depresión y adicciones. Debido a este tipo de noticias, creemos que no está de más comentarlo antes de empezar con la clase (aun a riesgo de perder esos primeros segundos en que tenemos que enganchar a la audiencia). La salud mental es muy importante. No os agobiéis porque ninguna profesión (absolutamente ninguna) merece que seáis infelices.
Dicho lo cual, empezamos.
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?
Ya hablamos un poco de ello en la primera clase de este curso, ¿Cómo crear un canal en YouTube? No obstante, nos gustaría recordaros lo siguiente: El algoritmo de YouTube no es exactamente un algoritmo, sino varios y estos dependen de muchísimos factores.
Los vídeos de YouTube funcionan de forma distinta dependiendo de donde vaya a verlos el usuario. Estos lugares son:
- La página de inicio
- Vídeos sugeridos
- Búsqueda de YouTube
- Búsqueda de Google
- Shorts
Por otro lado, YouTube no analiza canales o vídeos sino que analiza usuarios. Tal y como os contamos en la primera clase:
Tu éxito o fracaso depende del algoritmo de YouTube, si, pero, sobre todo, depende de lo bien que conozcas a tu audiencia.
Esto significa que no has de centrarte en YouTube sino en tu audiencia potencial, y cuando crees un vídeo, has de intentar pensar en llegar al mayor número de personas posible.
En la página de inicio, vídeos sugeridos y el feed de shorts, YouTube tendrá en cuenta los vídeos que ha visto cada usuario para hacer sus recomendaciones. Es decir, que cada usuario verá vídeos distintos.
Por ejemplo, estas son las recomendaciones que me hace a mi:
Y estas son las que le hace a mi marido:
Como veis, no tienen nada que ver. De hecho, podéis “entrenar” al algoritmo indicando qué vídeos o canales no os interesan o no queréis ver.
La búsqueda de YouTube y la de Google funcionan de forma distinta, ya que en este caso YouTube seleccionará el vídeo que mejor responda a la intención de búsqueda del usuario. No sé en cuántas clases hemos intentado recalcar la importancia de la experiencia del usuario, pero si llevas con nosotros un tiempo sabrás que es uno de los factores más importantes en casi cualquier proyecto de Marketing Digital.
Si YouTube hace sus recomendaciones teniendo en cuenta a los usuarios ¿Por qué los canales grandes parten con ventaja y reciben más recomendaciones? Muy sencillo, si sigues a un canal es posible que hayas visto varios de sus vídeos y, por lo tanto, YouTube va a recomendarlos más. Es más, te los va a recomendar a ti, pero también a personas que tengan gustos similares a los tuyos.
No obstante, los canales pequeños también pueden recibir muchísimas visualizaciones (aun cuando tienen pocos seguidores) si consiguen que uno o varios de sus vídeos sean recomendados a audiencias muy grandes. Es entonces cuando vemos crecimientos “explosivos”. Y, para ilustrarlo un poco, os vamos a poner 2 ejemplos:
El canal de Neus Díez
Un canal de 4 años con apenas 23 vídeos que cuenta con 212000 suscriptores y 5.383.827 de visualizaciones, que para el nicho del Marketing es muchísimo. Como podemos ver, tiene varios vídeos que lo “petaron” y van arrastrando otros vídeos similares. Si queréis hacer la prueba, podéis veros alguno de sus vídeos y comprobaréis como el algoritmo os va recomendando el resto.
El canal de SORRYLAG
Un canal de apenas 2 años, 22 vídeos, que cuenta con 527.000 suscriptores y 37.163.477. En un nicho tan competido como el gaming es muchísimo. El propio SORRYLAG contó en su canal secundario cómo consiguió su crecimiento.
En seosve únicamente hemos conseguido dicho tipo de crecimiento una vez y duró poco.
La mayor parte de nuestro tráfico viene por SEO (aunque vamos a hablar de esto un poco más adelante ¡Atentos y atentas a la explicación!
Para terminar esta sección, creemos que YouTube (salvo en contadas excepciones) es una carrera de fondo. Es poco probable que “lo petes desde el inicio” aunque es posible crecer de forma constante.
Panel principal de estadísticas
Si vamos a YouTube Studio descubriremos un primer report interesante, donde YouTube nos indicará cómo se han comportado nuestros últimos 10 vídeos entre sí:
Esto nos puede ayudar a entender cuáles de nuestros vídeos han tenido un comportamiento mejor al publicarse. Si hay alguno que lo haya petado, podéis indagar para descubrir el por qué.
Si entramos en el panel de estadísticas encontraremos muchos informes que nos pueden dar información la mar de interesante.
Entre ellos:
- Una vista general donde se mostrará el último mes
- El informe de “en tiempo real” que es muy interesante para probar nuestras miniaturas, títulos y descripciones
- Un apartado de contenido, donde podremos revisar visualizaciones, impresiones, CTR y momentos clave de retención de la audiencia (Como introducciones, momentos destacados, picos y caídas). Podremos además filtrar por tipo de contenido: Vídeos, Shorts, Publicaciones…
- Si habéis conseguido monetizar, encontraréis un apartado con ingresos, el RPM (cuánto ganas por 1000 visualizaciones) y el CMP (cuánto pagan los anunciantes por cada 1000 visualizaciones. Podrás ver el contenido que te genera más ingresos y algunos informes más.
- En el apartado de investigación puedes descubrir palabras clave nuevas, e incluso, acceder directamente a la página de Google Trends por cada uno de los términos.
Modo avanzado
Si sois unos analistas hardcoretas lo vuestro va a ser el modo avanzado. Desde aquí podréis extraer infinidad de datos interesantes como son:
- El comportamiento del contenido subido
- Las fuentes de tráfico (que vamos a explicar detenidamente un poco más adelante)
- El área geográfica
- Las ciudades
- La edad de los espectadores y de las espectadoras
- Las fuentes de ingresos
- Y en “más” disponéis de muchas movidas que os pueden interesar
Como esta clase va de crecer en YouTube, nos vamos a centrar en el informe de fuentes de tráfico, que es el que nos parece más interesante y que más hemos utilizado.
Fuentes de tráfico
Para conseguir crecer en YouTube necesitamos:
- Conseguir que los vídeos se muestren a los usuarios (impresiones)
- Conseguir que los usuarios hagan click (visualizaciones)
- Conseguir que los usuarios se queden en el vídeo (tiempo de visualización)
Y si queremos crecer mucho mucho mucho entonces necesitamos:
- Conseguir que gracias a nuestros vídeos aumente el tiempo que pasan los usuarios en YouTube.
Lo hemos dicho ya varias veces pero lo repetimos:
Si alguien te dice que tiene la fórmula del algoritmo de YouTube te está mintiendo. A lo mejor ha encontrado la manera de conseguir muchas visitas pero cada canal y cada vídeo funciona de forma distinta.
Veamos ahora cómo conseguir impresiones y visualizaciones por cada una de las fuentes de tráfico de las que disponemos:
Búsqueda de YouTube
Este ha sido históricamente nuestra mayor fuente de visualizaciones (aunque no de impresiones) y consideramos que es una manera relativamente fácil de crecer en YouTube, sobre todo si sabes algo de SEO.
Básicamente cogimos las lecciones de mis clases (que estaban redactadas en modo SEO on page) y las pasamos a formato vídeo. De hecho, ya hicimos una clase donde explicamos cómo hacer SEO en Youtube, la podéis seguir para implementar esta misma estrategia.
Como podéis observar, el SEO no es una estrategia de crecimiento que vaya a hacer explotar vuestro canal pero si conseguís posicionar vídeos de forma constante generaréis impresiones y visualizaciones de forma constante. Y esta es una manera bastante sencilla de crecer dentro de esta plataforma.
Funciones de exploración
Como podéis observar, esta fuente de tráfico ha sido la que nos ha traído más impresiones, aunque únicamente lo hemos conseguido 1 vez, con nuestro curso de SEO 2021. La tendencia duró aproximadamente 2 meses hasta que decayó:
Es común conseguir este tipo de tráfico en canales que generan “vídeos virales”. En muchas ocasiones, la viralidad llega totalmente de improvisto de vídeos que no te esperas. En teoría, dichos vídeos llegan a una audiencia muy amplia porque aumentan mucho el tiempo del usuario dentro de YouTube, ya sea visualizando ese contenido u otros vídeos después de ese.
Si alguno de vuestros vídeos “explota” gracias a este tipo de tráfico fijaros bien en:
- La temática seleccionada
- La estructura y duración del propio vídeo
- El tono
- La edición
- El título, la miniatura y la descripción
- Etc
Podéis tratar de replicar la estrategia para intentar conseguir más vídeos virales.
Además de los dos canales anteriores, le podéis echar un ojo al de Lord Draugr.
Un canal de apenas 2 años con 67 vídeos que cuenta con 212000 suscriptores y 26.433.810 de visualizaciones. Como podemos observar, se ha centrado en un tema en concreto (anuncios “sospechosos” en Internet) y repite vídeos con la misma estructura sobre temas similares. De nuevo, podéis veros alguno de sus vídeos y comprobaréis como el algoritmo os va recomendando el resto.
Si no conseguís dicho tipo de tráfico desde el inicio no os preocupéis, no todos los tipos de vídeo tienen el potencial para ser virales. Nuestro canal, por ejemplo, es de clases por lo que es más factible conseguir visitas por SEO que hacer una estrategia de vídeos virales.
Fuentes externas
Esta es una estrategia interesante de la que no hemos oído hablar mucho a otros YouTubers pero que (como con el caso del tráfico de búsqueda) puede traeros un crecimiento sostenido.
Si entramos en “fuentes externas” nos daremos cuenta de que conseguimos visitas desde varias webs:
En nuestro caso:
- La búsqueda de Google
- Nuestra web
- Otras redes Sociales
- Webs de universidades
- Etc
¿Cómo se consigue este tipo de tráfico? Una manera es optimizar el vídeo para que no solo salga en las búsquedas de YouTube sino que también salga en las de Google:
Otra manera es conseguir visualizaciones posicionando tu página web y haciendo que los usuarios reproduzcan los vídeos dentro de las distintas URL.
Esta es una estrategia de SEO que va a ayudar tanto a tu canal como a tu web. Por un lado, vas a conseguir más visitas a tus vídeos y mejorar los números de tu canal. Por otro lado, vas a conseguir que los usuarios pasen más tiempo en tu web con lo que, con el tiempo, conseguirás también mejores posiciones por palabra clave:
Vídeos sugeridos
Otra fuente de tráfico que puede traeros muchas alegrías es la de vídeos sugeridos.
Básicamente se trata de aparecer en vídeos relacionados a la temática escogida. En nuestro caso, tenemos un vídeo de Pinterest que sale relacionado a este otro, del canal TEC y nos trae muchísimas visualizaciones.
Para descubrir esos vídeos que sugieren tu contenido lo mejor es detectar aquellos vídeos que tienen más tráfico de vídeos sugeridos:
Y entrar en el informe para ver la lista de vídeos:
De nuevo, nos podemos fijar en la duración, estructura, edición, miniatura, título, etc para intentar optimizar este tipo de tráfico y conseguir más visualizaciones.
Otra manera es crear series dentro de tu propio canal, para que el usuario salte de un vídeo a otro. Veamos un ejemplo del YouTuber Tamayo:
Una de sus series más exitosas fue la IM Academy, donde destapó una “presunta” estafa piramidal. Si os metéis en cualquiera de sus capítulos os daréis cuenta como el resto os salen relacionados:
En vez (o además) de crear vídeos largos podéis “trocear” el contenido en varios vídeos sobre una misma temática, enumerarlos y añadirlos a una lista de reproducción:
De esta manera estáis ayudando al algoritmo a identificar aquellos vídeos que pertenecen a la misma serie dentro de vuestro canal.
Feed de Shorts
Es el tráfico que llega desde Shorts y es una estrategia que puede ser relativamente sencilla para empezar, ya que YouTube lo está potenciando a saco para hacerle la competencia a Tik Tok. El coste de producción de los vídeos cortos es menor y puede ser una estrategia de crecimiento válida.
Este tipo de tráfico, no obstante, trae un menor tiempo de visualización aunque podéis conseguir tantas impresiones y visualizaciones que tal vez os merece la pena. Existen canales en YouTube que centran su estrategia únicamente en Shorts. Además, podéis aprovechar dichos vídeos para Instagram Reels y Tik Tok.
Otras fuentes de tráfico
Además de las fuentes de tráfico anteriores existen otras que podéis también aprovechar. Pasamos a explicar cada una de ellas:
- Directa o desconocida: Tráfico que llega cuando los usuarios acceden a una URL de forma directa, mediante marcadores o aplicaciones que YouTube no puede identificar.
- Páginas de canal: Tráfico procedente de la página de tu canal de YouTube, otros canales de YouTube o páginas de canales temáticos.
- Otras funciones de YouTube: Tráfico de YouTube que no encaja en ninguna otra categoría, como las visualizaciones de promociones de partners o el panel de control.
- Listas de reproducción: Tráfico de cualquier lista de reproducción (que puede ser tuya o de otro usuario) que incluya tu vídeo.
- Página de lista de reproducción
- Tarjetas de vídeo y anotaciones: Tráfico procedente de anotaciones, tarjetas o contenido destacado en otro vídeo. Durante todo este vídeo habéis visto que os hemos remitido a otros vídeos relacionados. Podéis verlos en la parte superior.
- Notificaciones de tus seguidores.
- Pantallas finales: Tráfico procedente de las pantallas finales de vuestros vídeos o en anuncios. Al final de esta clase os las colocaremos para que las veáis.
- Páginas de hashtags: Se pueden añadir a las descripciones para aparecer en las páginas con hashtags, aunque en YouTube no se utilizan tanto.
- Publicidad de YouTube: Visualizaciones de vídeos que se utilizan para realizar anuncios. Tenemos una clase donde explicamos cómo realizar anuncios de vídeo desde Google Ads.
- Páginas de sonido: Tráfico de las páginas de sonidos
Columnas extra
Pero si con todo lo que te hemos explicado te ha explotado la cabeza, que sepas que hay más. Las columnas que vienen por defecto pueden ser más que suficiente para monitorizar vuestro crecimiento. En nuestro caso, nos fijamos en impresiones, visualizaciones y tiempo de visualización, siendo aumentar esta métrica nuestra meta desde que comenzamos el canal hace 2 años y medio.
No obstante, es posible que vosotras queráis investigar otras métricas si le dais al +.
Podréis encontrar métricas relacionadas con:
- La vista general
- Cobertura
- Interacciones
- Ingresos
- Miembros (si tenéis esta opción activada)
- Premium
- Clips
- Listas
- Publicaciones
- Tarjetas
- Pantallas finales
- Productos
- Remix
No nos vamos a poner a explicar todo esto pero podríamos por ejemplo añadir la métrica de “Media de visualizaciones por espectador” en el apartado de “contenidos” y comprobaremos como 2 de nuestros vídeos más exitosos tienen una de las medias más altas:
Si quisiéramos centrarnos en aumentar los ingresos del canal podríamos añadir la métrica CPM para comprobar qué vídeos o temáticas tienen el potencial de generar más dinero:
Estos son solo 2 ejemplos, las posibilidades de la herramienta son infinitas. Te animo a que nos dejes en comentarios cuáles son tus métricas preferidas.
¿He de hacer siempre caso a los datos?
No pero… Si. A ver si conseguimos explicarlo correctamente.
Tal y como hemos visto al inicio, estar todo el día enganchado a las analíticas puede generar adicción y, para colmo, si te has esforzado un montón en crear un vídeo y no genera mucha repercusión te puedes deprimir. Lo cual sería totalmente normal, con lo que cuesta hacer los vídeos.
Por otro lado, puede que lo que quiere la audiencia no sea lo que quieres tu. Por ejemplo: Nosotros sabemos que en nuestro sector los vídeos que mejor funcionan son los de “Gano nosecuantosmil euros en un día”. Pero esto no va ni con nosotros como personas, ni con nosotros como profesionales ni con la marca seosve. Vamos, que no queremos pasar por ese aro y es posible que ese sea uno de los motivos por los que no habéis visto un crecimiento explosivo en este canal.
¿Podríamos hacerle caso a las métricas y conseguir más visualizaciones y dinero? Si ¿Es lo que queremos para nuestro canal? No. Es decir, en este caso no hacemos caso de lo que dice YouTube Analytics.
Pero…
Si que utilizamos las analíticas para crecer. Nos fijamos en:
- Qué vídeos consiguen más impresiones, visualizaciones y tiempo de visualización
- Qué temas interesan más a nuestra audiencia
- Qué estructuras funcionan mejor
- Donde se marchan los usuarios
- Qué momentos generan más interés…
- Y más cosas que os seguiremos explicando si os suscribís a nuestro canal de YouTube
Las herramientas están ahí para que las utilices como tú quieras. Es posible que sientas la tentación de hacer lo que hacen otros YouTubers de éxito para conseguir sus mismos números pero, si no quieres, no tienes por qué hacerlo. Nosotros siempre recomendamos que sigas tu propio camino.
Recuerda: Tener malos datos no quiere decir que lo estés haciendo mal. Puede que solo necesites un poco más de tiempo para que el algoritmo descubra tus vídeos. Además, los datos te pueden ayudar a crecer en YouTube pero no definen la calidad de tu trabajo.
