¿Quieres aprender a posicionar páginas web en buscadores, vídeos en YouTube o tu negocio en Google Maps? Pues tienes que aprender a utilizar herramientas SEO. Un montón de herramientas que además cambian todo el rato. ¿Lo bueno? Algunas de las mejores son totalmente gratis.
En esta clase hablaremos de 20 herramientas para SEO gratis que te ayudarán a implementar y mejorar tu estrategia y que tienes que conocer sí o sí. Estas herramientas te permitirán buscar palabras clave y tendencias, generar contenidos, crear proyectos SEO web, local, de vídeos y analizar tu trabajo como SEO. ¡Empezamos!
Herramientas para buscar palabras clave y tendencias
El primer paso de una estrategia SEO pasa por entender cómo buscan los usuarios, detectar palabras clave interesantes y decidir por cuales vamos a apostar.
Planificador de palabras clave de Google Ads
El Planificador de palabras clave de Google Ads es una herramienta que permite buscar y analizar las palabras clave más relevantes para una campaña publicitaria en Google Ads. Lo que pasa es que las SEOs somos muy cucas y la utilizamos para nuestras cosicas.
El acceso a la herramienta es gratis y solo pagaremos si hacemos campañas. Es decir, que yo puedo utilizar la herramienta sin pagar. Yo misma lo he estado haciendo desde los inicios del SEO. De hecho, hace muchos años estaba en abierto y luego la integraron para obligarnos a tener una cuenta de Google Ads.
Pero tu a lo tuyo. ¿Qué te interesa de esta herramienta? 2 cosas: Conocer las palabras clave de búsqueda y si tienen tráfico o no.
Google Trends
Google Trends es una herramienta de Google que permite analizar y comparar el volumen de búsquedas de diferentes palabras clave a lo largo del tiempo y en distintas regiones geográficas.
Yo no la utilizo mucho porque me parece demasiado generalista pero de vez en cuando si que le echo un ojo. Por ejemplo, si voy a hacer un vídeo en YouTube meto el término general para saber si dicho tema está de moda o ya ha pasado el furor.
Aquí un ejemplo:
La propia búsqueda de Google
La búsqueda de Google es la función principal de este buscador, que sigue siendo el más popular del mundo (de momento). Nos permite encontrar resultados de búsqueda relevantes para cualquier término ingresado por el usuario.
En este caso, lo que nos interesa es buscar la palabra clave seleccionada (por ejemplo: curso de SEO) y ver el tipo de resultados que se nos muestran.
Como SEOs deberemos tomar nota de si aparecen negocios locales, resultados web, recetas, la wikipedia, vídeos… El tipo de contenido que nos sugiere Google es esencial para definir bien nuestra estrategia.
Planificador de palabras clave de Microsoft Advertising
Son tiempos extraños para el SEO. Tan extraños que he tenido que hacerme una cuenta en Microsoft Advertising y aprender cómo se usa su planificador por primera vez en los 15 años que llevo como SEO.
El Planificador de palabras clave de Microsoft Advertising es una herramienta similar al Planificador de palabras clave de Google Ads, que permite buscar y analizar las palabras clave más relevantes para una campaña publicitaria en la plataforma de publicidad de Microsoft. En este caso, en el buscador Bing. ¿Por qué he añadido esta herramienta este año? Pues porque han integrado Chat GPT en Bing y no sé si voy a tener que tener en cuenta este buscador para las estrategias a partir de ahora.
Es un poco pronto para decidirlo pero no está de más conocer estas herramientas para poder echarles un ojo si fuera necesario. Mi experiencia hasta el momento ha sido nefasta, ya que han decidido retirarme la cuenta y no se porqué. Aquí me tenéis esperando la apelación para poder sacaros la captura:
Herramientas para generar contenidos
Una vez tengas las palabras clave decididas te vas a tener que poner a generar contenidos. Es decir, a escribir, crear o buscar imágenes y vídeos. ¡Sin contenidos no puedes posicionarte! Pero ojo, esto no quiere decir que los tengas que hacer ya que ¡Estamos en plena era de la Inteligencia Artificial y ahora las máquinas trabajan por nosotras!
Chat GPT y Chat GPT integrado en Bing
Chat GPT es un modelo de lenguaje natural desarrollado por OpenAI que puede generar respuestas coherentes y naturales a preguntas o comentarios de los usuarios, lo que lo hace útil para la creación de contenidos de texto.
Algunos de los contenidos de esta clase han sido generados por Chat GTP. En concreto, las definiciones de las herramientas, como la que acabáis de leer ahora mismo.
En el momento de escribir estas líneas llevo unas 3 semanas utilizando la herramienta y la verdad es que me gusta bastante. No obstante, es importante tener en cuenta que Chat GPT te viene bien si sabes del tema y te va a ahorrar trabajo pero tienes que comprobar que la información sea correcta y tener un cierto sentido crítico. En ocasiones se equivoca muchísimo, no tiene información actualizada y no va a reproducir tu estilo al escribir.
Luego tenemos la integración de esta herramienta en Bing, a la que he tenido acceso hace escasos 2 días. He de decir que me parece peor que el propio chat, aunque tiene 2 ventajas: Te busca las fuentes de la información y está conectada a Internet a tiempo real.
Además de generar contenidos estas herramientas pueden darte ideas sobre palabras clave, corregir y maquetar códigos, prepararte Rich Snippets y un largo etcétera.
IAs de imagen
Las IAs de imagen son sistemas de inteligencia artificial que utilizan algoritmos de aprendizaje automático para analizar y reconocer objetos, características y patrones en imágenes y después generar imágenes nuevas. Los proyectos más conocidos son DALL·E 2, Midjourney y Stable Diffusion.
Hemos hecho pruebas con el Promp: A robot sitting on a chair creating an image on the computer, as if it were a graphic designer
Aquí los resultados de DALL·E 2:
Aquí los resultados de Stable Diffusion:
Y aquí los de Midjourney que de momento es la que más nos gusta. No obstante, esta herramienta ha pasado a ser de pago y ya no se pueden conseguir imágenes gratuítas.
Lo cierto es que si no tienes imágenes propias esta puede ser una buena manera de generarlas, aunque tenemos que decir que este tipo de herramientas están siendo bastante criticadas y son un poco polémicas.
Pexels
Pexels es una plataforma que proporciona acceso a una amplia colección de imágenes y videos de alta calidad de uso totalmente libre. Se trata de imágenes y vídeos tipo stock que podemos utilizar en nuestra web y nuestros vídeos para completar el contenido.
Canva
Canva es una herramienta online que permite a los usuarios crear diseños gráficos personalizados, como presentaciones, carteles, infografías, tarjetas de visita, entre otros, utilizando plantillas predefinidas y una variedad de herramientas y recursos de diseño gráfico.
Canva te puede venir bien para redimensionar imágenes, crear vídeos o infografías que luego utilizar en tu web o en YouTube. Es posible no obstante que si necesitas generar vídeos de forma constante se te quede corta en seguida. Si vas a hacer una estrategia de YouTube creemos que es mejor utilizar Premiere para editar y OBS para grabar. Lo bueno es que en seosve tenemos cursos de esas 2 herramientas.
¡Aviso importante! El proceso de crear un proyecto SEO pasa por crear contenidos originales que respondan a la intención de búsqueda del usuario lo mejor posible y a las necesidades de desarrollo de marca del proyecto. Siempre que podamos, será interesante crear contenidos propios que respeten nuestra imagen de marca y sean atractivos para nuestros potenciales usuarios.
Herramientas para crear proyectos SEO web
Ya tenemos nuestras palabras clave y nuestros contenidos, ahora toca montar nuestra web. Para hacerlo, podemos utilizar casi infinitas herramientas pero nosotras os vamos a recomendar las más interesantes.
WordPress
WordPress es sin duda alguna, el mejor CMS para hacer SEO. Con WordPress puedes montar páginas web, blogs, tiendas online y casi cualquier proyecto que se te ocurra. Si bien instalar WordPress en tu servidor o en local es gratis, deberás pagar dominio y hosting para poder tener tu web online.
Elegir bien el tema de WordPress
Elegir bien el tema de tu WordPress es de vital importancia para que la web cargue rápido. Nosotras este año vamos a hacer un tutorial de GeneratePress que es el que más estamos utilizando para hacer SEO. Recomendamos además utilizar Gutenberg para maquetar los contenidos y así evitar instalar cualquier editor visual.
Plugins para SEO
Además de instalar WordPress y diseñar la web con un tema adecuado, necesitarás instalar un plugin de SEO. Los más famosos son: Yoast, Rank Math, All in One SEO y SEOPress. Este año haremos una comparativa entre los 4 y un tutorial completo de Rank Math que es el que más utilizamos nosotras. No obstante, tenemos ganas de probar SEOPress ya que hemos oído buenas reseñas. Yoast es el más famoso y utilizado pero hace tiempo que no lo utilizamos ya que consideramos que se ha quedado un poco obsoleto.
Plugins para mejorar los tiempos de carga
Una vez tengamos instalado y configurado todo lo anterior deberemos utilizar algún plugin de caché y webp para mejorar los tiempos de carga y hacer que la web vaya más rápida. Las configuraciones son ya algo complejas por lo que tenemos una clase a parte de velocidad web que os recomendamos revisar si estáis interesadas en esta parte.
Herramientas para crear proyectos de SEO local
No todo el mundo busca en Google Web. Hay mucha gente que busca en Google Maps, especialmente desde sus teléfonos móviles.
Google Maps
Google Maps es una herramienta de Google que permite a los usuarios buscar y visualizar mapas, ubicaciones, direcciones y rutas de navegación, además de proporcionar información sobre empresas y lugares de interés. Para los SEOs es de vital importancia si queremos hacer SEO local, que gestionaremos desde la ficha de empresa. Tenemos un curso completo de SEO local con Google Maps.
Herramientas para crear proyectos de SEO de vídeo
Otra de las maneras de hacer SEO es el SEO de vídeos. Además de comprobar los resultados de Google Web y la pestaña de Google Vídeos es posible que nos interese buscar nuestras palabras clave en YouTube. YouTube dispone de su propio buscador y podemos utilizar 2 herramientas gratis para conocer más sobre lo que buscan los usuarios.
Búsqueda predictiva
La búsqueda predictiva de YouTube es una función que muestra sugerencias de búsquedas a medida que se va escribiendo en la barra de búsqueda de la plataforma, basándose en búsquedas populares y relevantes.
Investigación: búsquedas en YouTube
En la parte de estadísticas del canal hay un apartado que se llama investigación donde podemos acceder a una herramienta que nos va a dar algunas pistas sobre búsquedas dentro de YouTube e, incluso, de nuestra audiencia. De momento está disponible en inglés, japonés, coreano e hindi pero tiene muy buena pinta.
YouTube
Consideramos que el propio YouTube es una herramienta de SEO ya que es el lugar ideal donde subir nuestros vídeos, posicionarlos, enviar tráfico de calidad a nuestra web para hacer linkbuilding del bueno y completar nuestra estrategia SEO. Si quieres saber más sobre esta red social puedes mirar nuestro curso de YouTube donde explicamos cómo sacarle todo el partido.
Herramientas para medir cómo va tu SEO
Cuando ya tengamos todo lo anterior en marcha será hora de medir nuestro proyecto. Este es un paso importante que nunca se terminará, ya que el SEO requiere que estemos optimizando de manera constante nuestra estrategia.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights es una herramienta de Google que permite medir la velocidad de carga y rendimiento de un sitio web, proporcionando información y recomendaciones para optimizar la velocidad y mejorar la experiencia del usuario. Tiene mucha relación con los plugins de caché y webp que os hemos contado anteriormente. Una buena instalación de WordPress es esencial.
La herramienta evalúa distintas métricas web y va cambiando cada año. Este año se centra en mejorar problemas como el rendimiento, la accesibilidad, algunas prácticas recomendadas e, incluso, el SEO.
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta de análisis web que permite a los usuarios medir el tráfico de un sitio web, conocer el comportamiento de los visitantes, analizar las conversiones y obtener información valiosa para la toma de decisiones de marketing y SEO.
La novedad este año es que la versión antigua de Google Analytics (Universal Analytics) dejará de estar disponible y tendremos que utilizar Google Analytics 4.
Para las SEOs esta herramienta es esencial para controlar el tráfico que llega por esta técnica de Marketing Digital.
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que permite a los SEOs monitorizar el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google, identificar errores y problemas técnicos, y recibir información sobre el tráfico y las palabras clave que tenemos posicionadas.
Para mi es la herramienta de medición SEO por excelencia y la que más consulto para mejorar nuestra estrategia.
Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools es una herramienta similar a Google Search Console, proporcionada por Microsoft, que permite a los webmasters analizar el rendimiento de su sitio web en el motor de búsqueda de Bing, monitorear el tráfico, detectar problemas técnicos y mejorar la visibilidad de su sitio web.
Es una herramienta que nunca he utilizado como SEO, ya que ¿Para qué posicionar en Bing si no lo utiliza nadie? El problema es que este año tenemos toda la movida con la integración de Chat GPT en Bing y si los usuarios cambian de buscador tendremos que añadir nuestra web aquí. Es una de las primeras medidas que estoy tomando por si los usuarios cambian de buscador.
Tenemos un montón de clases sobre todas las herramientas mencionadas y en nuestro curso de SEO vamos a verlas todas en profundidad ¡No te lo pierdas!
