Instalar Google Analytics en WordPress

Instalar Google Analytics en WordPress

Tal y como hemos visto en la clase de técnicas de marketing digital, la analítica web es la técnica más importante de la que dependen todas las demás. Para poder medir la repercusión de cualquier acción de marketing digital deberemos instalar en nuestra web o app algún tipo de herramienta de medición. La más común de todas es Google Analytics.

Deberíamos instalar Google Analytics en WordPress cuando nuestra página web o app esté ya publicada y disponible para los usuarios en Internet. No tiene sentido medir cuando tenemos la página en local o en una plataforma de pruebas.

Si ya habéis publicado la web ¡Ahora sí! A instalar Google Analytics se ha dicho.

Ojo que en 2020 cambió la cosa

El 14 de octubre de 2020 (y mientras impartíamos un curso de SEO) Google sacó Google Analytics 4. Esto antes se llamaba “propiedad Web + App”. Parece ser que GA4 aún no tiene todas las configuraciones avanzadas que usábamos con la versión anterior pero esto cambiará muy pronto. Al impartir una lección esto es un auténtico lío ya que aún la mayor parte de proyectos antiguos tienen Google Analytics 3 (Universal Analytics) pero los nuevos ya deberían incluir Google Analytics 4. En esta clase hemos optado por explicaros ambos sistemas. Si tenéis un proyecto nuevo, podéis optar por instalar ya la última versión. Si tenéis un proyecto antiguo, os recomendamos contar con ambas versiones.

IKAUE explica super bien la historia de Google Analytics en el siguiente vídeo: La historia de Google Analytics – De Urchin a Google Analytics 4.

Crear una cuenta de Google Analytics

Debido a la cantidad de herramientas Google que vamos a utilizar en cualquier proyecto SEO, recomendamos encarecidamente crear un gmail específico para cada web o proyecto. Desde seosve solemos crear un Gmail para instalar todas las herramientas que necesita el cliente y una vez configurado todo se lo pasamos para que cambie la contraseña. Otros especialistas en Marketing Digital prefieren gestionar ellos todas las propiedades pero nosotros no queremos tener clientes rehenes, sino ayudarlos en su estrategia digital. Para crear esta cuenta de Google Analytics necesitaréis el gmail que váis a utilizar para el proyecto. Podéis haceros una cuenta de gmail en el siguiente enlace

Una vez tengáis un gmail preparado, es hora de crear una cuenta en Google Analytics. Para ello, deberéis acceder a esta URL.

Instalar Google Analytics en WordPress

Cuando hayamos añadido nuestro gmail y nuestra contraseña, nos saldrá la siguiente pantalla. Le damos a “empezar a medir”.

Crear una cuenta de Google Analytics

Añadimos el nombre de la cuenta y le damos a “siguiente”.

Crear una cuenta de Google Analytics

Configuración de la propiedad

Una propiedad presentará los datos de la web o la app o de la empresa o proyecto. Una cuenta puede incluir una o varias propiedades. Es decir, que podríamos tener la cuenta de nuestra empresa y luego una propiedad para nuestra web y otra para nuestra app. Si tenemos varias webs o varios idiomas, podríamos tener una propiedad para el .es, otra para el .fr, otra para el .de, etc. Esto ya depende de cómo queramos organizar la cuenta.

Crear una cuenta de Google Analytics

¡Importante! Si queremos instalar GA3 (Universal Analytics) tenemos que seleccionar “mostrar opciones avanzadas”. Recordamos que GA3 terminará desapareciendo pero ahora mismo GA4 no dispone de todas las funcionalidades aún.

Crear una cuenta de Google Analytics

Seleccionaremos la siguiente opción:

Crear una cuenta de Google Analytics

Y completamos lo que pida:

Crear una cuenta de Google Analytics

Seleccionamos la categoría del sector y las opciones que nos indica Google:

Crear una cuenta de Google Analytics

Aceptamos las políticas:

Crear una cuenta de Google Analytics

Instalar Google analytics en WordPress

Una vez hayamos seguido los anteriores pasos, llegaremos a la siguiente pantalla:

Instalar Google analytics en WordPress

Como véis, Google ya nos indica que hay varias opciones de instalación de su código de seguimiento. Para hacerlo más sencillo, nosotros nos hemos basado en la primera opción: Añadir etiqueta de la página > gtag.js.

Instalar Google analytics en WordPress

Para instalar Google Analytics en WordPress, deberemos realizar una de estas 2 acciones:

  • Opción 1: Añadir etiqueta global de sitio web a un tema
  • Opción 2: Instalar plugin

Opción 1: Añadir etiqueta global de sitio web a un tema

Para nosotros es la opción más adecuada ya que estaremos evitando instalar un plugin. Para poder realizar esta opción primero deberemos acceder al lugar adecuado. Google Analytics ya nos indica que es la etiqueta <head> asi que… ¡Vayamos a buscarla!

Nos iremos a Apariencia > Editor de temas. ¡Importante! Ojo con cambiar esta sección que es código. Nos saldrá un aviso y le damos a “entendido”.

Instalar Google analytics en WordPress

Buscaremos entonces header.php y pegaremos el código que nos ha proporcionado Google Analytics antes de la etiqueta </head>.

Instalar Google analytics en WordPress

Opción 2: Instalar Google Analytics en WordPress con un plugin

Si añadir código se os hace bola, también podéis añadir un plugin. A nosotros no nos gusta demasiado esta opción, ya que tal y como vimos en otra clase anterior, deberíamos mantener al mínimo el número de plugins que instalemos en WordPress para mejorar la velocidad web. No obstante entendemos que para alumnos que estén empezando con WordPress puede ser la opción más adecuada.

Hay un montón de plugins que podéis utilizar para esta tarea. Para encontrarlos, sólo tenéis que buscar “Google Analytics” como palabra clave en la sección Plugins >> Añadir nuevo.

Instalar Google analytics en WordPress

El año pasado hicimos un tutorial para explicar la configuración del plugin de Monster Insights. Nos parece muy fácil de utilizar, pero vemos que este plugin de momento sólo permite añadir Google Analytics 3 y no 4. Podéis encontrar el tutorial en el minuto 8.13

Nos pasa lo mismo con Site Kit by WordPress. De momento, únicamente deja instalar GA3. No obstante, en 2021 estamos recomendando instalar y configurar este segundo, ya que Google está trabajando para incluir la funcionalidad de GA4… Paciencia.

Si optamos por este primero necesitaremos instalarlo, activarlo y acceder con Google:

Instalar Google analytics en WordPress

Inmediatamente después nos meterá en un sencillo tutorial que simplemente deberemos seguir:

Instalar Google analytics en WordPress

Deberemos ir añadiendo permisos hasta que avancemos en los pasos:

Instalar Google analytics en WordPress

Lo bueno de este plugin es que nos añade automáticamente search console:

Instalar Google analytics en WordPress

Una vez completada la configuración conectaremos con nuestra cuenta GA3 (Universal Analytics).

Instalar Google analytics en WordPress

Y conectaremos el servicio:

Instalar Google analytics en WordPress

Una vez nos indique que está conectado, ya estaría:

Instalar Google analytics en WordPress

Lo guay de este sistema es que nos permite instalar también otras herramientas de Google como Adsense o PageSpeed Insights:

Instalar Google analytics en WordPress

Comprobar si tenemos la etiqueta bien instalada

Una vez realizada alguna de las opciones anteriores, deberemos comprobar que nuestro Google Analytics está recibiendo datos. Para hacerlo tenemos de nuevo 2 opciones:

Opción 1: Report de tiempo real de Google Analytics

Dentro de nuestra nueva y flamante cuenta de Google Analytics, podemos ir a “En tiempo real”, “Visión general”. Si entramos desde nuestro ordenador, debería aparecer una visita desde este dispositivo, tal y como se ve en la imagen:

Instalar Google analytics en WordPress

Opción 2: Instalar Google TAG assistant en Chrome

Otra opción para saber si hemos instalado correctamente la propiedad, es utilizar la siguiente extensión de Google Chrome.

Una vez la tengamos instalada en el Google Chrome de nuestro ordenador, le damos a “record”:

Instalar Google TAG assistant en Chrome

Al cargar la página nos saldrá el aviso de la instalación de la propiedad. Si no ha sido instalada correctamente, nos saldrá un mensaje de error. Dependiendo de si hemos instalado la etiqueta con un sistema u otro cambiarán los datos. Por ejemplo, en la primera captura véis que está instalado Google Analytics 3 y en la segunda que también hemos instalado Google Analytics 4.

Instalar Google TAG assistant en Chrome
Instalar Google TAG assistant en Chrome
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