Consigue Semrush gratis y aprende con este tutorial

Semrush es una de las herramientas más populares en Marketing Digital. Nos permite automatizar un montón de procesos, llevar un control más exhaustivo de nuestras métricas e, incluso, gestionar varios proyectos a la vez. En esta clase os vamos a explicar qué es, cual ha sido nuestra experiencia con Semrush, cuándo merece la pena contratarlo, haremos un tutorial completo para que aprendáis a sacarle todo el partido al modo Pro y terminaremos explicándoles cuáles son los pros y contras de esta herramienta.

¿Qué es Semrush?

Semrush es una herramienta de Marketing Digital modelo freemium que te ayudará a automatizar procesos y ahorrar bastante tiempo, en especial en tareas relacionadas con el SEO y Google Ads. Si bien es cierto que no es imprescindible contratarla para conseguir buenos resultados, también es verdad que si llevas muchos proyectos te sirve para optimizar tareas muy repetitivas y dispone de informes bastante interesantes.

Cuándo utilizar (o no) Semrush

Desde seosve solamente recomendamos servicios o herramientas que hayamos probado anteriormente y que nos hayan funcionado. En el caso de Semrush hemos utilizado esta herramienta en su modo PRO en las siguientes ocasiones:

• Trabajando en una agencia de Marketing Digital, con varios clientes que requerían de informes y acciones mensuales
• Trabajando en un equipo de Marketing completo, con varios perfiles: SEOs, Community Managers, Diseñadores y Desarrolladores, etc

En ambos casos, era necesaria una herramienta que nos ayudará a medir muchas acciones de marketing digital desde un único lugar. Además disponíamos de una o varias personas que podrían ejercer la labor de analista de marketing digital. Es decir, que la inversión mensual en esta herramienta estaba justificada.

Pero a lo mejor os queda más claro si os explicamos cuándo no utilizar Semrush:

• Cuando no tenéis experiencia en marketing digital
• No gestionáis un gran equipo
• No sois una gran agencia o NO tenéis suficientes clientes
• No tenéis a nadie que vigile esas métricas e implemente mejoras en el proyecto

¡Importante! Semrush no sustituye a la figura del SEO, del experto en tráfico de pago, Social Media Manager o del analista. Cómo anécdota os contaremos que una vez un cliente (al que se le olvidó que estábamos en copia del correo electrónico) dijo que era más barato contratar a Semrush que aún SEO. ¡Ojo! Semrush te ayuda con las métricas y te ahorra mucho tiempo pero no toma decisiones ni realiza implementaciones. Es decir, que aún necesitamos personas para ejecutar acciones exitosas de marketing digital y las herramientas no las sustituyen. Si queréis saber un poco mejor cómo distribuir presupuestos de analítica web os dejamos esta entrada de Avinash, donde lo explica perfectamente.

Esta es una clase muy avanzada, por lo que si necesitáis aprender Marketing Digital podéis empezar con nuestros cursos gratis, donde explicamos herramientas gratuítas o modelo freemium: SEO, Google Ads, Community Manager, Tiendas Online, Analítica web… Si ya sois expertos o expertas hablemos de…

Precios de Semrush

Contratar Semrush mensualmente pica, sobretodo si tienes un proyecto pequeño que no genera muchos ingresos. En el siguiente enlace podéis conseguir 14 días gratis para probarlo. Se trata de un enlace de afiliados por lo que si utilizáis nuestra landing page nos estaréis ayudando a generar contenidos como este.

Semrush dispone de diferentes planes y precios según si eres principiante, PYME o agencia, o una gran agencia o empresa. Si se paga anualmente el Plan Pro son 99,95€ al mes, el Gurú 191,62€ al mes y el Business 374,95€ al mes. A estos precios se les ha de añadir extras por usuario, (aunque podéis tener únicamente uno) y otros servicios. Incluso, se puede contactar con ellos para que te creen un plan personalizado.

Conseguir Semrush gratis

Es que resulta que ahora mismo somos influencers (para nuestra sorpresa), por lo que Semrush se ha puesto en contacto con nosotros para que seamos sus afiliados. Pero claro, para ser sus afiliados nosotros queremos algo gratis para nuestros alumnos y alumnas. Y esa cosa “gratis” es una prueba de 14 días. La podéis conseguir desde el siguiente enlace.

Este es un enlace de afiliados que no supone ningún coste extra, pero si lo utilizáis nos llevaremos una comisión. Nuestro consejo es que siempre utilicéis la prueba de 14 días antes de tomar una decisión para que podáis valorar realmente si os conviene.

Si después de los 14 días no queréis continuar con Semrush Pro… ¡No os olvidéis de cancelar la suscripción antes de que finalice el periodo de prueba! En la sección anterior os hemos explicado los precios de esta herramienta.

Antes de empezar a analizar con Semrush

Antes de entrar en Semrush por primera vez os recomendamos que tengáis a mano vuestras métricas de Google Analytics y Search Console. Hay que saber bastante de Analítica Web para entender mejor la herramienta y sacarle todo el partido.

En este tutorial os vamos a explicar todos los apartados de los que dispone esta herramienta pero es posible que vosotros y vosotras no utilicéis todos. La selección de los informes dependerá de las técnicas de Marketing Digital a utilizar. Por ejemplo, nosotros hacemos mucho SEO on page, Marketing de Contenidos y Redes Sociales en nuestra web, pero no hacemos campañas ni estrategias de LinkBuilding. No obstante, os recomendamos revisar el tutorial completo para conocer todas las opciones, ya que no sabéis cuando las vais a tener que utilizar.

Una vez consigamos nuestra prueba de 14 días gratis gracias al enlace de seosve, iremos al apartado de proyectos, crearemos un proyecto y añadiremos la URL que queremos analizar.

Los informes más importantes a configurar son:

• Rastreo de posición
• Auditoría del sitio
• Auditoría de Backlinks
• Organic Traffic Insights
• Brand Monitoring
• PPC Keyword Tool (si hacéis campañas de Google Ads)
• Social Media Tracker (si tenéis presencia en redes sociales)

En rastreo de posición añadiremos nuestro país y la lista de palabras clave que queremos posicionar.

En la auditoría del sitio seguiremos los pasos para configurar el rastreo que realizará la herramienta.

Configuraremos también la auditoría de backlinks para que mida nuestras estrategias de linkbuilding.

¡Importante! Recomendamos conceder acceso a Semrush a nuestra cuenta de Google Analytics (de momento solo nos deja conectar Universal) y Search Console. Se hace desde el apartado de Organic Traffic Insights.

Si queremos medir las menciones que se realizan de nuestra marca podemos añadirla a la sección de Brand Monitoring.

SEO en Semrush

Nuestra especialidad es el SEO así que cabía esperar que esta sección fuera la que más nos gusta de toda la herramienta. Semrush dispone de muchísimos informes extra que nos ayudan enormemente a realizar un seguimiento mucho más exhaustivo de los proyectos.

Investigación de la competencia

En visión general de dominio añadiremos la web que queramos analizar, el país que queremos investigar y le daremos a “Buscar”.

Esto nos abrirá un informe con multitud de métricas extremadamente útiles de SEO, publicidad y Backlinks.

SEO

• Authority Score
• Tráfico de Pago
• Backlinks
• Distribución por país
• Tráfico orgánico vs de pago
• Funcionalidades SERP
• Palabras clave orgánicas
• Mejores palabras clave orgánicas
• Distribución de las posiciones orgánicas
• Palabras clave por intención
• Tendencia del tráfico de marca
• Tráfico de marca vs. sin marca
• Principales competidores orgánicos
• Mapa de posicionamiento de la competencia

Todas estas métricas podrían ayudarnos a descubrir tanto nuestra situación de SEO como la de cualquier web de la competencia. Es decir, que nos puede dar multitud de ideas si queremos mejorar nuestra estrategia de posicionamiento web.

Publicidad

• Mejores palabras clave de pago
• Distribución de las posiciones de pago
• Principales competidores de pago
• Mapa de posicionamiento de la competencia
• Muestras de anuncios de texto

Gracias a este panel podremos descubrir las distintas estrategias en campañas de búsqueda de Google Ads del dominio que seleccionemos. Es decir, que podríamos “copiarle” la estrategia a nuestros competidores si así lo quisiéramos. Esto es especialmente útil si no sabemos cómo empezar con nuestras campañas ¡Este informe puede darnos muchas ideas!

Backlinks

• Backlinks
• Follow vs. Nofollow
• Tipos de backlinks
• Dominios de referencia
• Páginas indexadas

De nuevo, este apartado nos ayudará a entender la estrategia de linkbuilding del dominico seleccionado (que puede ser en nuestro o el de nuestra competencia). Si no sabemos cómo empezar con nuestra estrategia de SEO off page, esta información nos será muy valiosa para encontrar posibles webs donde colocar enlaces, conocer los textos ancla de los mismos, ver la distribución de enlaces follow y nofollow y los tipos de backlinks seleccionados (textos, imágenes, etc).

En investigación orgánica nos encontraremos con más informes SEO:

• Palabras clave (que nos ordenará por posiciones)
• Las mejores palabras clave orgánicas
• Principales cambios en las primeras posiciones
• Palabras clave por intención de búsqueda
• Funcionalidades SERP
• Páginas principales
• Principales subdominios
• Principales competidores orgánicos
• Y el mapa de posicionamiento de la completencia

Este informe es muy útil ya revisemos nuestra web o la de la competencia para entender mejor qué palabras clave genera la URL seleccionada y en qué posición se encuentra, así como si ha habido cambios a lo largo del tiempo. Nos puede ayudar a seleccionar palabras clave y a comprender qué tipo de contenido funciona mejor para posicionarlas.

En brecha de palabras clave podremos comparar varios proyectos. Es especialmente útil para encontrar oportunidades en palabras clave, ver cómo las distintas landing pages y comprar en detalle cuales se han posicionado según el proyecto.

En brecha de backlinks podremos comparar las estrategias de linkbuilding de nuestra competencia para encontrar nuevas oportunidades.

Investigación de palabras clave

El informe de visión general de palabras clave nos permitirá descubrir los siguientes paneles:

• Volumen y dificultad de la palabra clave
• Volumen global por países
• Intención de búsqueda
• Tendencia
• Resultados CPC
• Variaciones de la palabra clave
• Posibles preguntas que genere dicha palabra clave
• Palabras clave relacioandas
• Análisis de SERP

Estos informes son extremadamente útiles para conocer mejor esa palabra clave en concreto, en qué países se utiliza, su intención de búsqueda, posibles variaciones y palabras clave relacionadas y, sobre todo, cuanto nos va a costar posicionarla.

Keyword Magic Tool se asemeja mucho al planificador de palabras clave de Google Ads pero con algunas mejoras: podemos buscar variaciones por grupos de palabras clave, concordancias, encontrar preguntas y palabras clave relacionadas. Una herramienta muy interesante si estamos haciendo nuestra arquitectura web.

La herramienta Keyword Manager nos ayudará a contrastar los datos de volumen, CPC, qué rich snippets podemos asignar a nuestra URL así como si nos interesa mejorarlas o no para conseguir más clicks. Se asemeja un poco al informe de palabras clave de Search Console, pero con muchas mejoras.

El rastreo de posición es uno de nuestros informes preferidos de todo Semrush. Nos permite controlar la posición de nuestras palabras clave seleccionadas así como la visibilidad, el tráfico y la posición media. De hecho, uno de los “trucos” es añadir vuestras palabras clave seleccionadas y programar un informe que os diga si suben o bajan mucho. Esto os puede dar pistas sobre si vuestros competidores os han adelantado o si ha habido un cambio de algoritmo que ha perjudicado a vuestro proyecto.

Podéis además añadir competidores, conseguir ideas para colocar Rich Snippets, ver qué páginas activan dichas palabras clave y controlar si hay canibalización dentro de vuestra web. No obstante, para acceder a alguno de estos informes no es suficiente con el plan Pro y se ha de pagar alguno de los planes extra, aunque las opciones del plan Pro os dan para seguir trabajando el SEO de sobra.

El informe Organic Traffic Insights mezcla datos de SEO de Google Analytics y Search Console para combinar información sobre palabras clave, usuarios, sesiones, tasa de rebote y objetivos cumplidos. Muy útil si queremos comprobar qué palabras clave hemos conseguido y cómo se comportan los usuarios que las han buscado cuando llegan a nuestra página web. Se trata de un informe que nos puede ayudar enormemente a controlar la experiencia del usuario teniendo en cuenta el tráfico SEO generado.

Generación de Backlinks

Si vais a empezar a invertir en SEO off page, la herramienta de Análisis de backlinks os vendrá fenomenal para encontrar los más adecuados.

Encontraréis los siguientes informes:

• Authority Score
• Dominios de referencia nuevos y perdidos
• Dominios de referencia por Authority Score
• Backlinks nuevos y perdidos
• Tipos de backlinks
• Atributos del enlace (follow, nofollow, sponsored…)
• Categorías de los dominios de referencia
• Mejores textos ancla
• Visitas mensuales
• Palabras clave
• Dominios externos
• Puntuación de toxicidad
• Principales países
• Perfiles similares

Como podéis observar, es un informe muy completo que puede proveernos de las mejores páginas para colocar nuestros enlaces. Una vez las tengáis localizadas tocará escribir a los webmasters para conseguir vuestros enlaces.

Otro de nuestros informes preferidos es el backlink audit. Esto nos permite tener total control sobre los enlaces recibidos. Especialmente interesante es detectar enlaces que pueden ser tóxicos o potencialmente tóxicos.

Podemos moverlos a una lista a parte y acto seguido descargar el archivo que nos permite desautorizarlos.

La herramienta de Linkbuilding (Linkbuilding Tool) nos permite encontrar oportunidades para conseguir más enlaces. Esto es interesante ya que nos ahorrará muchas horas de búsqueda.

Podremos además realizar varias acciones para organizar el trabajo de SEO off page:

On page & Tech SEO

Si lo vuestro es el SEO técnico podéis echarle un ojo al informe de auditoría de sitio. Este os indicará:

• Errores
• Advertencias
• Avisos
• Y dentro de las páginas rastreadas:
• Correctas
• Rotas
• Con problemas
• Redirigidas
• Bloqueadas

Este es un informe muy interesante para realizar mejoras de SEO on page en distintas URL. El propio Semrush os va a indicar qué problemas tenéis y cómo solucionarlos:

Ojo, porque con el plan pro os dejará utilizar este informe únicamente una vez. SEO Content Template incluye los siguientes informes:

• Análisis de los 10 primeros competidores
• Recomendaciones clave
• Cómo utilizan los competidores las palabras clave objetivo
• Recomendaciones básicas

Esto viene fenomenal si queréis saber la cantidad de contenido y acciones SEO que requiere una palabra clave. De esta manera podréis ver si os compensa el esfuerzo que requiere posicionarla o no.

On Page SEO Checker nos ayuda de nuevo a mejorar el SEO on page y nos da ideas por URL, incluyendo:

• Estrategia
• Rich Snippets
• Contenido
• Semántica
• Backlinks
• Problemas técnicos
• Experiencia de usuario

SEO local

En Listing Management podremos encontrar paneles relativos a mejoras en las fichas de empresa de Google Maps, para mejorar nuestro SEO local. Incluye informes de:

• Presencia online
• Total de fichas
• Fichas a corregir
• Puntuación media
• Presencia en directorios

Los informes solamente funcionan con aquellas empresas que tengan sede física (seosve por ejemplo no la encuentra).

Publicidad en Semrush

Otra de las razones para contratar Semrush es que también tiene disponibles multitud de informes que ahorran tiempo a la hora de gestionar campañas. En el siguiente apartado revisaremos únicamente aquellas que no se repiten de nuevo.

Análisis del Mercado

En investigación de la publicidad podremos añadir cualquier URL de anuncio y conseguir información relativa a:

• Posiciones
• Cambios de posición
• Competidores
• Textos de los anuncios
• Historial
• Páginas
• Subdominios

Si vamos a hacer campañas de Google Ads esto nos vendrá bien para generar ideas de copy, conocer las palabras clave, páginas de destino y un largo etcétera.

Investigación de PLA hace referencia a Product listing ads, que vienen a ser los anuncios de Shopping. Este informe es interesante si tenéis una tienda online y queréis descubrir nuevas palabras clave, anuncios, competidores y recibir ideas para copys de fichas de producto.

Investigación de palabras clave

Brecha de palabras clave, keyword magic tool, keyword manager ya los hemos explicado anteriormente.

PPC Keyword Tool nos permite añadir campañas, grupos de anuncios, palabras clave por distintos tipos de concordancia y palabras clave negativas. Así como tener datos de volumen, cpc y competitividad. Es una especie de herramienta para palabras clave pero algo más completa.

El historial de anuncios nos permite investigar a los competidores que han utilizado esa palabra clave anteriormente.

Redes Sociales

En el panel de Social Media nos encontraremos todos nuestros proyectos, junto con una vista previa de las opciones generales. Esta sección es probablemente la que nos parece más floja de todas, al menos en el modo Pro.

Desde social media poster accederemos a un calendario donde podremos programar publicaciones en Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest y Google Maps (antes Google my Business).

Social Media Tracker nos ayudará a llevar un seguimiento de cada uno de los perfiles. Incluye paneles de:

• Vista general de todas las redes
• Top contenidos por canal
• Comparativa con la competencia

Social Media Analytics nos permite visualizar métricas de páginas de LinkedIn (no deja añadir perfiles), Instagram y Facebook.

Marketing de Contenidos

En el panel de Content Marketing podremos escribir nuestro tema para obtener ideas de contenido.

Topic Research nos dará ideas de:

• Títulos
• Preguntas
• Búsquedas relacionadas

También nos indicará el volumen de subtemas relacionados, dificultad y eficiencia de la temática. Es una herramienta bastante interesante para sacar ideas de contenidos.

SEO Writing Assistant nos permitirá comprobar la Legibilidad y SEO de nuestro contenido. Para visualizar la originalidad y homogeneidad de nuestro contenido necesitaremos el plan gurú. No obstante, recordad que tal y como comentamos en las clases de SEO Yoast y Rank Math, Semrush no es Google. Es decir, podemos tener buenas puntuaciones en estos informes pero eso no significa que salgamos primero por la palabra clave seleccionada.

En la sección de Brand Monitoring podremos encontrar las menciones que recibe nuestra marca, así como comprobar estadísticas, seguir a otros dominios, etc. No obstante, muchas de las extensiones de esta herramienta únicamente están disponibles en el plan Gurú, como las menciones en foros y en Instagram.

Post Tracking nos permitirá monitorizar algunas URL en concreto (aunque únicamente nos permitirá añadir 5 en el plan Pro). Entre otras cosas, dispone información sobre:

• Tráfico de referencia (deberemos conectar Google Analytics)
• Palabras clave (podremos añadir 5)
• Nº de veces compartido
• Nº de Backlinks
• Alcance estimado

Content Audit nos permite analizar 50 páginas de nuestro sitemap unificando datos de Google Analytics (Universal) y Search Console así como datos de compartir en redes sociales y backlinks. A pesar de que de nuevo algunas funcionalidades sean del plan Gurú puede venirnos bien para mejorar nuestro SEO y llevar un seguimiento más exhaustivo de cada una de nuestras URL.

Tendencias

Traffic Analytics nos permitirá “espiar” el tráfico de las páginas web de nuestra competencia. Es como si tuviéramos una especie de acceso al Google Analytics de la web que seleccionemos (pero con datos de Semrush). Nos puede venir muy bien para tener una idea del tipo de tráfico por el que han optado nuestros competidores. Entre otros paneles, encontraremos:

• Visitas, visitantes únicos, páginas por visita, duración media y % de rebote
• Tendencias por dispositivos
• Páginas principales
• Cuotas de tráfico
• Fuentes de tráfico por tipo
• Distribución por país

Market Explorer incluye además:

• Visión general del mercado
• Cuadrante de crecimiento
• Palabras clave principales y en tendencia
• Dinámica dominio vs. mercado
• Distribución geográfica del mercado (aunque hemos visto que genera datos un poco raros en algunas ocasiones)
• Tráfico total del mercado

Soluciones para agencias

CRM nos permite gestionar hasta 10 perfiles de cliente para llevar datos relacionados con:

• Su empresa
• Logo
• Sitio web
• Presupuesto
• Información de contacto

Lo llaman “CRM” aunque no nos parece tan completo como uno de verdad. Lo que hemos podido ver es que tienen la posibilidad de conectar con Hubspot en modo beta.

Mis informes nos permite añadir los paneles mencionados en esta clase y seleccionar aquellas métricas que más nos interesen. Esto nos puede venir fenomenal para generar informes con los datos más adecuados para cada proyecto.

Gestión

Lead Generation Tool nos permite crear un formulario para nuestra página web que incite a los usuarios a conseguir una auditoría gratis. Los leads se cargarán directamente en Semrush. Es una funcionalidad interesante que añadir a nuestra web si somos una agencia SEO o un freelancer y tenemos ya tráfico que convierte. No obstante, dicha auditoría llevará a los usuarios que hemos conseguido directamente a Semrush.

En el apartado Notas podremos descubrir las últimas acciones que hemos realizado en la herramienta. Si trabajamos en equipo nos puede venir bien para poder gestionarlo y revisar las acciones que han realizado nuestros compañeros y compañeras.

Conclusiones ¿Merece la pena Semrush Pro?

Pues, como siempre decimos en seosve: Depende. Recuerda que puedes probarlo 14 días gratis y decidir por ti mismo o misma. En este blog siempre apostamos por tener sentido crítico y tomar decisiones en base a vuestras propias experiencias. No obstante, esta es nuestra opinión sobre la herramienta:

Los pros de Semrush

• El modo Pro es una potente herramienta SEO que, si bien saca los datos de herramientas gratuítas como Google Analytics, Ads o Search Console nos ayuda a automatizar un montón de tareas y llevar un seguimiento mucho más exhaustivo.
• Especialmente útiles nos parecen las herramientas de control de posiciones de palabras clave, linkbuilding, análisis SEO de la competencia, auditoría de sitio y, en general, todas las que os hemos señalado en este tutorial.
• Si eres un autónomo o agencia SEO con muchos clientes te va a facilitar mucho la vida.
• Si tienes una web grande y le sacas mucho partido al SEO también te va a venir fenomenal.

Los contras de Semrush

• La parte de redes sociales nos parece un poco limitada.
• Entendemos que esta herramienta está pensada fundamentalmente para trabajar el SEO. Si te toca hacer otras técnicas de Marketing Digital se te va a quedar pequeña.
• Es un rollo patatero que cada vez que quieres probar una funcionalidad te mande a modos más caros.
• La traducción al español es mejorable.

Resumen y preguntas frecuentes

Y hasta aquí la clase ¿Qué opinas de Semrush? ¿La has probado? ¿Te gusta? Nos puedes dejar tus impresiones en los comentarios.