SEO on page

Os explicamos al detalle el concepto SEO on page y os damos algunos ejemplos para que podáis usar en vuestro proyecto SEO. ¡Entrad y descubridlos!

En esta clase os vamos a explicar qué es el SEO on page, cómo se hace y los principales elementos de SEO on page que podemos optimizar en nuestra página web.

¿Qué es el SEO on page?

El SEO on page es una palabra que utilizamos para referirnos a todas aquellas acciones de optimización SEO que dependen de nosotros, es decir, las que podemos hacer desde nuestra página web.

¿En qué se diferencia con el SEO off page?

El término SEO off page se refiere a aquellas acciones que haremos fuera de nuestra página web para mejorar nuestras posiciones por palabras clave como por ejemplo, conseguir enlaces de calidad que nos traigan tráfico.

Desde seosve os recomendamos encarecidamente empezar con una estrategia de SEO on page y cuando tengáis algunas posiciones por palabras clave, entonces seguir con otras acciones más complicadas, como el SEO off page o el SEO de vídeos.

¿Cómo se hace SEO on page?

Acordaros que tal y como vimos en la clase de cómo funcionan los buscadores, nadie sabe la fórmula del algoritmo de Google. Se conocen los ingredientes pero no la composición. Hemos querido resumir algunos de los ingredientes que podemos controlar en esta entrada, sobre todo los que se refieren a cada URL de nuestra página web. Para una visión más general de un proyecto SEO completo, os recomendamos repasar la documentación del curso completo de SEO – Posicionamiento web.

Principales elementos a la hora de hacer SEO on page

  • HTML
    • Títulos
    • Listas
    • Negritas y cursivas
  • Contenido de calidad
    • Textos
    • Imágenes
    • Vídeos
  • URL amigables
  • Etiquetas Meta
  • Enlaces
    • Internos
    • Externos
    • nofollow
    • sponsored
  • Rich snippets
  • Densidad de palabra clave
  • Velocidad Web

HTML

Para mejorar nuestras posiciones en palabras clave, el formato de texto de vuestro contenido más importante debería estar en HTML. La forma más fácil para aseguraros de que las palabras y frases que mostráis a vuestros visitantes son visibles para los motores de búsqueda es colocarlas en el texto HTML de tu página Web.

¿Qué es el HTML?

HTML son las siglas de HyperText Markup Language y hacen referencia al estándar que se usa para la elaboración de páginas Web en sus diferentes versiones. HTML define una estructura básica y un código (denominado código HTML) para la definición de contenido de una página Web, como texto, imágenes, videos, entre otros. Es un estándar a cargo de la W3C, organización dedicada a la estandarización de casi todas las tecnologías ligadas a Internet, sobre todo en lo referente a su escritura e interpretación.

Títulos

Los títulos también se conocen como encabezados o etiquetas H. Nos ayudan a organizar y estructurar la información para mejorar la experiencia del usuario a la hora de leer nuestros contenidos. El truco SEO, es utilizar la palabra clave principal en el H1 (título de la entrada o página) y luego utilizar otros sinónimos o palabras clave en las etiquetas H2, H3, H4…

En código HTML los títulos aparecen de la siguiente manera:

<h1>Título con palabra clave</h1>

<h2>Subtítulo con variación de palabra clave</h2>

<h3>Subtítulo con sinónimo</h3>

Listas

Las listas ordenadas y no-ordenadas nos ayudan de nuevo a ordenar la información que va a aparecer en la página web. No es exactamente que sean relevantes para los buscadores, pero de nuevo ayudan al usuario a entender mejor el contenido de la web por lo que también recomendamos su uso. Estas listas pueden ser ordenadas o no-ordenadas.

Ejemplo de lista ordenada:

<ol>

  <li>Elemento 1</li>

  <li>Elemento 2</li>

  <li>Elemento 3</li>

</ol>

  1. Elemento 1
  2. Elemento 2
  3. Elemento 3

Ejemplo de lista no-ordenada:

<ul>

  <li>Elemento 1</li>

  <li>Elemento 2</li>

  <li>Elemento 3</li>

</ul>

  • Elemento 1
  • Elemento 2
  • Elemento 3

Negritas y cursivas

De nuevo, no son elementos que sean relevantes para los buscadores pero sí que pueden ayudar al usuario en su comprensión de la información.

<i>Así es como se pone un texto en cursiva</i>

<b>Así es como se pone un texto en negrita</b>

Contenido de calidad

Textos

Los textos son la base del SEO on page. Dichos textos han de contener la palabra clave (en un ratio específico) y responder a la intención de búsqueda del usuario por palabra clave.

Imágenes

Igual que existe un SEO de web existe un SEO de imágenes. Las imágenes cuentan en el buscador con su propia pestaña. El CTR de las mismas depende de su calidad.

SEO de imágenes

Si además nombrais vuestras imágenes con la palabra clave y ponéis la palabra clave en la etiqueta “alt” conseguiréis que las imágenes de vuestra página consigan mejores posiciones en Google imágenes.

<img src=»img/palabra-clave.jpg» alt=»Palabra Clave»>

Ejemplo con enlace:

<a href=»https://www.seosve.com/pagina»><img src=»/img/palabra-clave.jpg» alt=» Palabra Clave»></a>

Además de la etiqueta alt, podéis asignar un título, una descripción y una leyenda para mejorar vuestros resultados de posicionamiento de imágenes.

Un mejor posicionamiento de imágenes suele significar también un mejor SEO on page.

Vídeos

El SEO de vídeos es cada vez más importante ya que los últimos años ha sido potenciado por Google enormemente. No sólo podéis “colar” vuestros vídeos en la primera página de resultados de búsqueda por determinadas palabras clave, sino que podéis aparecer también en la pestaña de vídeos y en los resultados de búsqueda de YouTube:

SEO de vídeos: Resultados Web
SEO de vídeos: Resultados Web
SEO on page
SEO de vídeos: Resultados en la pestaña de Google vídeos
SEO de vídeos: Resultados en YouTube
SEO de vídeos: Resultados en YouTube

URL amigables

Es mejor utilizar URL cortas, legibles por el ser humano y utilizando la palabra clave de cada página. Si es posible, recomendamos excluir parámetros dinámicos.

Recomendado: https://seosve.com/palabra-clave

Es mejor añadir el nuevo contenido en el mismo dominio:

Recomendado: https://seosve.com/blog
No recomendado: https://blog.seosve.com

Os recomendamos revisar la formación de Url amigables + enlaces permanentes en para saber cómo configurarlas en WordPress.

Etiquetas meta

Meta-títulos

Los meta-títulos han de tener entre 50 y 60 caracteres y es recomendable incluir la palabra clave asignada a esa entrada o página. Cada título debería ser único:

<head> 

 <title>Título de la página con Palabra Clave</title>

</head>

Meta-descripciones

La meta-descripción funciona como una pequeña descripción o resumen del contenido de la página. Los motores de búsqueda no usan las palabras clave o frases en este tipo de etiquetas para ranking, pero las meta descripciones son la principal fuente para el texto resaltado que se despliega debajo de la lista de resultados.

Hay veces que Google toma las meta-descripciones y otras que Google hace lo que le da la gana y pone las meta-descripciones que quiere. Es decir, que no es seguro que el buscador utilice la meta-descripción que le hemos asignado, aunque siempre está bien ponerla.

<head>

 <meta name=»description» content=»Descripción de la página con palabra clave. Mantenerse en los 155 caracteres.»>

</head>

Las meta descripciones pueden ser de cualquier longitud, pero los motores de búsqueda generalmente cortan el texto resaltado a partir de los 150 caracteres, por lo cual es recomendable mantenerse dentro de esos límites.

En ausencia de las meta descripciones, los motores de búsqueda crearán de forma automática el texto resaltado recogiendo datos de otros elementos de tu página.

CTR

Los meta-títulos y las meta-descripciones (entre otros factores) influyen positiva o negativamente en el CTR (siglas en inglés de Click Through Ratio). El CTR se calcula dividiendo el número de usuarios que han hecho click en vuestro resultado de búsqueda por el número de usuarios que han buscado una palabra clave (impresiones). Si mejoramos nuestros meta-títulos y nuestras meta-descripciones con frases que atraigan a nuestro público es posible que mejoremos el CTR y aumentemos el número de visitas a nuestra Web.

Metatítulo y metadescripción

Meta keywords

Hace un tiempo tuvieron más valor, pero actualmente han dejado de ser importantes para la optimización en los motores de búsqueda, debido sobre todo a su sobre-utilización.

Enlaces

Ya hemos visto en la clase de palabras clave SEO y arquitectura web que los enlaces son esenciales para cualquier proyecto SEO. La estructura de enlaces de nuestra página web debería reflejar una cierta jerarquía, ser coherente y ayudar a la experiencia del usuario. Pasamos a describir los tipos de enlaces más importantes con los que podemos optimizar nuestro SEO on page.

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos enlazan las páginas de nuestra web entre sí. Los buscadores se van a fijar en el número de enlaces internos que apuntan a cada página de vuestra web.

Consejos SEO para enlaces Internos

Cread una arquitectura web coherente y centrada en el usuario.
Si habéis conseguido buenos resultados SEO en cierta página de vuestro site, podéis enlazar otras que queráis potenciar para mejorar vuestros resultados.
Enlazar siempre utilizando palabras clave en el texto ancla.

Ejemplo en HTML:

<a href=»https://www.seosve.com/palabra-clave»>Palabra clave</a>

¿Qué son los enlaces externos?

A los enlaces externos también se los conoce como enlaces salientes. Este tipo de enlaces son los que sacan al usuario de tu página web para llevarlo a otra distinta.

Con respecto al SEO, los profesionales del sector todavía no se ponen de acuerdo sobre si añadir enlaces externos es malo. Algunos dicen que poner muchos puede penalizar. Otros dicen que si complementan la información y ayudan al usuario pueden mejorar el posicionamiento.

Un enlace externo es algo muy goloso. Si posicionamos bien una página web por cierta palabra clave y enviamos a parte de nuestros usuarios a otra página, estaremos mejorando el proyecto de otro SEO.

No obstante, en ocasiones es bueno que mandemos al usuario a otra URL si ésta reafirma nuestros contenidos o bien ayuda al usuario en alguna tarea en concreto. Desde seosve os recomendamos lo siguiente:

  • Enlazad únicamente aquellos contenidos que sean imprescindibles y que ayuden a los usuarios.
  • Utilizad el atributo target=»_blank», que abrirá dichos enlaces en una nueva pestaña.

Ejemplo en HTML:

<a href=»https://www.undominioquenoeselvuestro.com/»  target=»_blank» >Contenido que refuerce vuestros argumentos o ayude al usuario</a>

nofollow

Los enlaces nofollow tienen historia. Al principio del SEO, muchos hacían trampa añadiendo enlaces desde páginas web de dudosa reputación a la suya para posicionar. Esto formaba parte de una estrategia de linkbuilding para engañar a los buscadores.

Por supuesto, Google se dió cuenta y en el año 2005 su equipo antispam desarrolló este tipo de enlaces, que utilizan la etiqueta rel=»nofollow» para explicarle a los buscadores que este enlace no debe ser seguido.

¿Cuándo utilizar la etiqueta nofollow?

  • Si tenéis una web que hace publicidad de afiliados.
  • Si tenéis una red de blogs con la misma IP.
  • Si realizáis webs con una temática no relacionada a la vuestra o que no tienen mucha reputación (no recomendamos hacer esto si estáis haciendo SEO).

Ejemplo en HTML:

<a href=»https://www.undominioquenoeselvuestro.com/»  target=»_blank» rel=“nofollow”>Contenido que refuerce vuestros argumentos o ayude al usuario</a>

Con el atributo sponsored podemos indicarle a Google que ese enlace ha sido patrocinado por la URL a la que va dirigido.

Ejemplo en HTML:

<a href=»https://www.undominioquenoeselvuestro.com/»  target=»_blank» rel=“sponsored”>Contenido patrocinado</a>

Rich snippets

Los datos estructurados son códigos que se añaden a las páginas web, que añaden elementos extra a los resultados de búsqueda.

Rich Snippet

Los Rich Snippets mejoran el CTR ya que destacan más en los resultados de búsqueda, por lo que se consiguen más clicks utilizándolos. En este enlace, podéis ver la explicación oficial de Google de cómo se implementan los datos estructurados.

Hay muchos tipos de Rich Snippets. Entre los más comunes se encuentran:

  • Article (Artículos de noticias)
  • Book (Libros)
  • Ruta de exploración (breadcrumbs)
  • Carrusel
  • Course (Cursos)
  • Event (Eventos)
  • Preguntas frecuentes (FAQ)
  • Instrucciones
  • Empresa local (Se puede configurar desde Google my Business)
  • Product (Para productos de tiendas online)
  • Recipe (Para recetas)
  • Video

Su aparición en Google depende de muchos factores, entre ellos:

  • La palabra clave seleccionada
  • La intención de búsqueda del usuario
  • El historial de búsquedas anteriores del usuario
  • El algoritmo que aplique Google en cada momento

Densidad de palabra clave

La densidad de palabra clave mide el número de veces que esta palabra aparece en el texto de nuestra web. Este tema también tiene historia: En inicio de los tiempos, muchos SEO repetían la palabra clave dentro del texto lo máximo posible para conseguir posicionamiento. De nuevo, Google se dió cuenta y empezó a penalizar tales prácticas, que son contraproducentes para el UX.
La palabra clave no puede aparecer muchas ni pocas veces. Esto parece un lío pero es fácil de medir si utilizáis cualquiera de estos 4 plugins SEO que os recomendamos en esta clase.

Velocidad web

Un sitio lento es súper aburrido para los usuarios. Y no digamos para los usuarios que llegan desde el móvil. La velocidad del sitio es otro factor importante para los buscadores. Si necesitáis medirla podéis hacerlo desde estas herramientas:

Podéis ver esta clase completa sobre cómo mejorar la velocidad web para más información.

¿Cómo hacer SEO on page en WordPress?

Para cumplir con todo lo expuesto anteriormente os recomendamos repasar el curso completo de SEO – Posicionamiento web. En especial la sección: Preparar una web para SEO en WordPress. También os puede venir bien echar un ojo a nuestro curso completo de WordPress.

He aquí los pasos necesarios que os indicamos en el curso:

  1. Seleccionar hosting y dominio
  2. Instalar WordPress
  3. Configurar Url amigables + enlaces permanentes en WordPress
  4. Instalar un Plugin SEO (nosotros recomendamos Rank Math)
  5. Instalar Google Analytics y Seach Console y medir
  6. Optimizar nuestro SEO on page de forma constante
Trabaja en el sector del Marketing Digital desde 2007 y cuenta con estudios reglados de marketing digital, educación, diseño gráfico-web y branding. Actualmente se dedica a gestionar proyectos, dar clases y estudiar un Doctorado en Tecnologías de la Información.

2 comentarios en «SEO on page»

  1. Excelente clase Profesora Noe Rivas. Yo no sabia prácticamente nada sobre Marketing Digital, pero desde que comencé a estudiar en Seosve puedo decir que me manejo mucho mejor. Gracias.

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